Shopping online, i video trainano le vendite

Negli ultimi anni, con l’utilizzo dei social, oltre a cambiare il nostro modo di comunicare con gli altri e di reperire informazioni, sono cambiate, o se non altro si sono diversificate, anche le nostre modalità di fare acquisti. Ma che cosa induce più di ogni cosa un consumatore ad acquistare un prodotto online? Il mezzo più efficace e influente è il video. Sono ben nove utenti su dieci a decidere di effettuare un acquisto perché influenzati da video e immagini sui social network. Rispetto ad altri formati, il video sembra avere un'efficacia quasi doppia nel guidare le vendite in categorie come l'elettronica, la moda, il cibo e le bevande, la salute, la bellezza e i viaggi. Lo si apprende da uno studio di Gen. Video e Geometry Global, ripreso da Emarketer, condotto tra marzo e aprile su un campione di mille acquirenti. Analizzando i dati, si evince dunque che ad avere destato l’attenzione di advertiser e venditori sono stati in primis i contenuti dei video proprio perché si sono rivelati decisivi per l’acquisto nell’86% dei casi, mentre le immagini scendono al 78%. Testi, Gif e live streaming hanno invece meno potere dimostrandosi influenti con una percentuale che si attesta intorno al 40% ciascuno. Non è un caso se la maggior parte dei venditori statunitensi ha pianificato di incrementare il budget di spesa da dedicare ai video-annunci sulle varie piattaforme social nel corso del prossimo anno, come ha confermato anche uno studio della Animoto Company realizzato lo scorso mese di aprile.